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好的包装设计是最有效的传播媒体

作为食品、酒水、日化等快速消费品,产品消费周期短,因此包装就成为了一种成本低、效果好的品牌传播媒体。好的包装设计,不但要设计新颖、充满个性,而且要承担起品牌传播的功能。如果在包装的合适位置,增加品牌广告语、核心解说辞、长期促销活动等促销和品牌信息,就会起到临门一脚的促销效果,会直接拉动产品销量。因此,对于广告量投放小的企业来说,包装是最好的品牌宣传阵地之一。

拿白洋河来讲,它与其它企业一样,早期包装设计主要采取跟随策略,模仿各个优秀品牌的包装设计风格,尽量做的跟名牌产品相似。应该说,在产品推广导入期和成长期,该策略是正确的,企业也尝到了甜头。但随着企业的发展,优势逐渐转变成劣势。包装上品牌名称太小,消费者无法识别白洋河品牌,无法形成重复购买,消费者忠诚度不高。有促销活动时和无活动时,销量差距较大。此外,由于过分模仿,缺乏自己的设计风格,风格杂乱无章,造成了消费者对白洋河视觉形象混乱。

在合效策划的建议下,白洋河所有包装做了如下三大调整:
1、在包装显眼位置增加品牌核心广告语烟台之巅,红酒之源,并在酒瓶颈部增加了印有白洋河解说辞的小挂牌;
2、把原来包装上最大的字体很难识别的英文名称缩小,扩大汉字白洋河品牌比例,并放到最显着的位置;
3、统一白洋河VI形象,以河两岸挂满大串葡萄的画面作为该品牌的象征背景图案,并使不同包装设计系列化,强化了白洋河的品牌家族视觉印象。